虚假宣传、商业诋毁”始祖鸟”，男装品牌霞湖世家公开致歉

一边说自己是始祖鸟同款、同厂同面料，一边骂始祖鸟割韭菜、骗钱，甚至说买鸟的人钱多人傻。现在道歉信出来了，这些话被自己承认是编的。 很多人心里都有两个疑问： 第一，始祖鸟溢价这么高，主播吐槽两句为什么违法？ 第二，直播间天天讲的大牌平替、同源同款，哪些是红线？ 这事是霞湖世家创始人郭长棋，11月13日发的公开致歉信，公司、郭长棋、总经理郭榕一起盖章签字，是始祖鸟的运营方亚玛芬起诉之后，才出的这份道歉，权威媒体已经报道了。 他自己信里认了两件事： 一，虚假宣传。直播间喊 “骨头鸟同款、鸟哥同款”，说和始祖鸟同一个工厂、一样面料、做工品质完全一样 —— 这些全部不实，就是蹭大牌名气，让大家误以为是同源货。 二，商业诋毁。视频里面直接讲始祖鸟割韭菜、抢钱、骗钱，嘲讽消费者浪费钱、钱多⼈傻，甚至反过来声称始祖鸟抄袭霞湖世家。 现在他们承诺，全平台下架所有相关视频，清理历史内容，以后不再做这类宣传，愿意承担法律责任。 那么问题来了，说始祖鸟割韭菜，真的违法吗？ 很多人可能不服气：始祖鸟本来就贵，我说它溢价高、性价比低，难道也不行？ 当然可以！ 但这里要分清楚两件事。 第一，虚假宣传。 根据现行《反不正当竞争法》第九条，你卖自己的衣服，可以说自己质量好、性价比高。 但你说跟始祖鸟同厂、同面料、品质完全一样，就必须有事实依据。 现在霞湖世家自己承认，这些宣传不符合事实。 你可以卖平替，但不能靠编造跟大牌的关系来忽悠消费者！ 第二，商业诋毁。 根据现行《反不正当竞争法》第十二条，经营者不得编造、传播虚假或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉。 注意，不是说始祖鸟贵就违法！ 你说它价格高、品牌溢价大，甚至觉得不值得买，这是正常的市场评价。 但你如果没有事实依据，就说别人骗钱、抢钱，甚至声称别人抄袭你的产品，那性质就不一样了。 尤其是你一边卖自己的衣服，一边用这些说法攻击竞争对手，就可能构成商业诋毁。 所以，法律保护的不是大品牌不能被批评，而是公平竞争不能靠编造事实！ 而且，这个案子还有一个很有意思的地方。 霞湖世家的营销，是两种手段结合起来。 一边告诉消费者，我的衣服跟始祖鸟同厂、同面料、品质一样。 另一边又说，始祖鸟卖那么贵，就是在割韭菜！ 你想想，这实际上是在向消费者传递一个信息： 它的东西跟我一样好，但它卖得贵，我卖得便宜，你为什么不买我的？ 如果这些宣传都是真实的，正常比较当然可以。 但问题是，企业现在已经承认，其中涉及虚假宣传和商业诋毁。 那第三个问题来了：平替以后还能不能卖？还能不能说？ 当然可以！ 你可以介绍自己的面料、工艺、性能，也可以客观比较不同产品的价格和质量。 只要有事实依据，合理使用比较宣传，并不是法律禁止的。 但你不能凭空编造同厂、同源、同品质，更不能捏造对方抄袭、欺骗消费者。 一句话：谈价格可以，比较质量可以，但编造事实不行！ 最后，还有一个问题，比始祖鸟有没有品牌溢价更重要。 霞湖世家已经公开向始祖鸟品牌相关公司道歉了。 但是，那些相信了“同厂、同面料、同品质”宣传，最后花钱买了衣服的消费者呢？ 如果确实因为这些虚假宣传受到误导，他们同样有权依法维权。 听听您的看法。 特别